Cómo elegir el color de un logotipo

El color es la fuerza. La fuerza tiene color. Los colores tienen un fuerte efecto en la psique: cambian los estados de ánimo e influyen en el comportamiento humano. Por eso son una herramienta tan importante en el proceso de creación de la identidad visual de una empresa. ¿Cómo elegir el color adecuado para su logotipo y a qué debe prestar atención al seleccionarlo?

Qué es un logotipo

Un logotipo forma parte de la identidad visual de una marca. Es un símbolo gráfico que se asocia precisamente a su empresa y la distingue de otras. Puede adoptar la forma de una figura abstracta, un carácter, un emblema, un monograma o un glifo, que suele ser la primera letra del nombre de la empresa (por ejemplo, el logotipo de McDonald’s).

Significado del color

El color puede tener un impacto significativo en las decisiones de compra. Hasta el 80% de la información nos llega a través de la vista, por lo que un consumidor evalúa un producto en gran medida en función de lo que ve. Por esta razón, es importante elegir el color adecuado para su logotipo. He aquí los significados básicos de los colores.

Color azul: pureza, libertad, claridad

El color azul reduce el apetito y la presión, pero también se asocia con la inteligencia y la modernidad. Además, estimula la creatividad, aumenta la productividad y significa apertura. Este color se utiliza en las imágenes de empresas serias, con larga experiencia, en concreto. Hace unos años era difícil encontrar un banco o una compañía aérea sin este color, hoy domina en el departamento de informática.

Color amarillo: positividad, alegría, diversión, calidez, verano

Es un color agradable, que evoca emociones positivas, y a la mayoría de la gente le gusta. Parece alegre y ligero y se asocia con la diversión. Sin embargo, un exceso de él puede provocar un malestar considerable. Abruma y puede provocar irritación, especialmente en personas emocionalmente inmaduras. Es difícil utilizar este color para anunciar el prestigio o el lujo, pero es estupendo para la publicidad de alimentos.

Color rojo: fuego, amor, ira, energía, pasión, peligro

Es importante recordar que el rojo no sólo se refiere a la acción y a la llamada a la acción. Utilizando este color puedes enfatizar tu fuerza, poder y compromiso. Sin embargo, hay que actuar con moderación, ya que un exceso puede provocar emociones negativas. Es el color más adecuado para las empresas que se asocian con la estimulación, la energización.\

Color verde: paz, relajación, tranquilidad, seguridad, dinero, ecología

Evoca emociones positivas. Además de la tranquilidad con la que se asocia, también evoca felicidad y armonía y nos recuerda al dinero. ¿Qué hay detrás? Desarrollo y crecimiento (como en las plantas verdes), así como certeza, buena elección y aceptación. A menudo encontramos este color en empresas que quieren asociarse con una elección segura.

Color naranja: entusiasmo, euforia, afán, pasión, fuerza

Se crea combinando el amarillo con el rojo. Destaca las mejores cualidades de ambos colores. Es ligeramente más débil que el rojo pero más fuerte que el amarillo. El color naranja es muy dinámico y favorece el contacto con la gente. Es el color que se utiliza en las empresas que enfatizan la actividad y el dinamismo en la acción.

Cómo elegir el color del logotipo

Elegir la combinación de colores adecuada para el diseño de un logotipo, un sitio web u otro tipo de publicidad no es algo fácil. Un color determinado puede incitar a la compra, advertir, aumentar el estado de alerta, o viceversa, como calmar. La tarea del diseñador es elegir los colores de forma que se correspondan bien con el propósito de la marca y cumplan sus funciones psicológicas (por ejemplo, inspirar confianza o fomentar la compra de un producto).

Antes de elegir el color adecuado, debemos, en primer lugar, analizar aspectos como

El tipo de servicio (página web de la empresa, blog, tienda, portal de noticias, etc.).

El target, es decir, a quién irá dirigido (género, edad, grupo social, etc.).

El mensaje, la nota clave, el lema (por ejemplo, una empresa que vende alimentos ecológicos).

Especificidades de un sector determinado.

Evocar una determinada reacción/estado de ánimo en el espectador.

En la mayoría de los casos, el color será coherente con la marca de la empresa, pero a veces merece la pena renunciar a destacar el color del logotipo de la empresa en favor de colores que puedan afectar subconscientemente al usuario, aumentando el compromiso.

La web está llena de todo tipo de herramientas diseñadas para facilitar el trabajo de los diseñadores a la hora de crear combinaciones de colores. Pero la mejor opción es el generador de logotipos de Turbologo. Esta herramienta ofrece muchas opciones de diseño de logotipos, proporcionando importantes ventajas a la hora de crear una identidad de marca única. Pruébelo y compruébelo usted mismo.

Conclusión

A la hora de diseñar una página web, banners, tarjetas de visita, logotipos y similares, merece la pena prestar atención al color y elegirlo sabiamente, para que se convierta en una herramienta para obtener beneficios.